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饮品行业新动作，品牌年轻化的正确打开方式，真香！

我不知道你是否有这种感觉。一些“受欢迎”的饮料，如冰红茶、三合一速溶咖啡、鲜橙和瓶装炼奶茶，正在不知不觉中消失在我们的视野和购物车中。相反，它们是含有0卡和0糖的水果泡泡水、优质速溶咖啡、NFC果汁(“非浓缩原汁”)和一些酒精饮料。当然，除了“快乐肥屋水”——可口可乐，它早在2000年就推出了零度和纤维款系列。
事实上，食品饮料行业近年来一直保持着平稳快速的增长趋势。根据国家统计局发布的数据，2019年饮料零售总额达到2099亿元，同比增长10.4%，新品牌力量不断注入。
受2020年初疫情影响，许多食品和饮料品牌的新计划和促销计划被打乱。最近几个月，在后流行时代，许多饮料品牌开始推出新产品并开展一系列营销活动。通过观察饮料品牌最近的新产品和营销行为，我们发现消费者选择的趋势如下。
首先，精品速溶咖啡饮料是年轻消费者的“新”头
在我们的认知中，即时产品和精品是两个不相容的反义词。三墩半品牌将两者结合在一起，将自己定位为“卓越的速溶咖啡”。在产品技术方面，用三个半官方词来说，他们参与研发的LABS(无损风味提取系统)技术可以最大限度地保留咖啡风味，并在三秒钟内实现速溶。
在产品包装上，这个令人难忘的小杯子不仅仅是一个广告，更是品牌和用户之间的互动接触，这让消费者不愿意放弃。在营销方面，三墩半作为一个全新细分市场中的新品牌，值得其他品牌学习和借鉴。三顿半专门负责关注各种渠道与品牌相关的UGC内容，不断挖掘和培育符合品牌调性的“KOC”。