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欢快流行的爆款麦片 《卡莱比》想讲一个水果麦片的故事

近年来，咖啡馆丰富的水果麦片经常出现在中国年轻人的早餐桌上。事实上，咖啡馆早就和中国消费者结下了不解之缘。长期以来，大多数中国消费者通过购买或在旅游目的地购买，并于2017年正式进入中国市场。它在年轻人中流行了三年。

卡莱比，1949年出生，有70多年的发展历史，不能用“网络名人”这个词来概括，而是一个真正的世界知名品牌，历史悠久。其中，卡莱比的营养早餐产品富果乐燕麦片，从一开始就掀起了中国早餐的“革命”，为中国消费者提供了从饱腹感到营养的更丰富选择。早餐起源，但不仅仅是早餐。他与中国消费者的故事才刚刚开始。

(2019财年，日本谷物市场的60.9%来自进口数据)

从健康出发 ,为消费者提供丰富的营养代餐

据CBN 2020年发布的《年轻人养生消费趋势报告》，以85后、90后为代表的年轻消费者对食品选择中“健康”、“营养”、“养生”等关键词的关注度近三年来增长了11%以上。正是在这样的背景下，富果乐燕麦片延续了卡莱比的初衷，生产出有益健康、营养丰富的休闲食品，以其“健康营养”的取向受到年轻人的青睐，成为早餐的“新宠”。

在谷物市场，主流产品是挤压谷物，可以达到酥脆的口感，但也失去了原有的纤维，口感好，容易发胖。为了健康，卡莱比水果燕麦片放弃了这个过程，采用低温烘焙的方法。所有原料先混合，然后粉碎，压制成烘焙版，低温烘焙，不油炸，保持了良好的口感，更好地保留了燕麦片的营养纤维。最后粉碎后加入水果形成，消费者可以每天食用和吸收必需的膳食纤维和营养，从而促进肠道健康。

如今，年轻人追求健康和多样化的饮食。代餐和主食零食的界限越来越模糊，代餐成为一种新趋势。作为早餐的替代品，卡莱比水果燕麦片逐渐成为年轻人下午茶和零食的替代品。

不仅是代餐，更是健康的潮流饮食文化倡导者

有些人喜欢吃西餐；有些人喜欢中国菜；有些人是素食者，有些人是食肉者。饮食其实是一种文化，是一种享受精神状态的过程。从卡莱比果燕麦片不同的系列、多个SKU计划和不同的消费场景来看，卡莱比果燕麦片与中国消费者之间的故事不是简单的产品，而是价值的输出和健康潮流文化的倡导。

卡莱比“好吃、有营养”、无负罪感的烘焙水果麦片，在“好吃但不胖”的多元化消费场景下，迅速成为追求潮流的年轻消费者的生活方式。针对不同人群引入不同的果粒，针对减肥人群通过控糖减脂来降低糖味；适合甜品爱好者最喜欢的巧克力曲奇口味等。而且吃饭场景也变了，早餐可以吃，办公室下午茶可以吃，和朋友看电影也可以吃。现在的年轻人下午茶不选择奶茶或咖啡，而是选择卡莱比水果麦片配酸奶吃。

广告之父奥美有一个著名的观点：“最终决定品牌地位的是品牌文化的个性，而不是产品之间的细微差别。”除了产品本身，卡莱比果粒更重要的是品牌价值的输出，这是核心。潮流文化的倡导者是卡莱比果粒与其他品牌的最大障碍，也是它告诉中国消费者的最大故事。