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家居直播玩出新花样，“网红”直播只是其中一种

虽然家居行业的直播比其他行业来得晚一点，但随着直播成为家居企业的必修课，“新”的直播模式也使得家居产品出现在不同类型的直播室内。4月1日晚8点，罗永浩第一次现场直播吸引了大量观众，其间他陆续推出了22款产品，包括扫地机器人、家用投影仪等家居相关物品。
那么，家居用品的直播方式是什么？让我们一起盘点一下。
现场购物指南
自新冠，爆发肺炎以来，以“真实家园”为代表的家居商店开始以现场导购的方式进行网上销售。据《新京报》记者了解，2019年“双十一”期间，有数千名导购员“带货上线”，直播覆盖69家新店，吸引1800多个品牌参与，共直播1427次。
今年2月以来，受疫情影响，在网店尚未开业的情况下，家庭直播的方式变得更加火爆。曾有过多次现场直播经历的史密斯皇家金源店，的经理孔鹏曾，告诉记者，他特意让妻子在现场直播前为他化妆并修剪眉毛。他说：“除了现场直播场地的选择，个人形象也很重要。”
此外，3月15日，Real  Home与芝华仕，爱依瑞斯，非同、华日等100多家家居品牌在淘宝联合推出了直播服务。据数据显示，Real  Home  300多家门店全天直播671次，收看人数超过84万，增加粉丝1.6万人次，订单9118份。
“网红”现场直播
“网红”直播是一种常见的直播方式，在国内品牌中并不少见。
其中，尚品宅配成立了自己的现场直播团队，包括设计师阿爽，五里设计姐、设计助手和房屋设计。2月22日，尚品宅配与设计师阿爽联手发起了一场现场团购活动。在5个小时内，超过770万人在网上观看，9223个家庭有设计意图，13919笔交易存款。据估计，此次活动给尚品宅配带来的最终销售额将超过4亿元。
除了自己的“网红”直播，邀请流行的“网红”直播已经成为家居品牌的选择之一。3月18日，索菲亚和天猫家装主持人魏亚在直播室联合发布了新产品“索菲亚BOX衣帽间”，17分钟内就取得了近1.8亿元的成绩。去年12月，爱依瑞斯邀请排名第五的“双11”蠕虫chonny进行现场直播推广。现场直播已经逐渐被家居行业所认可。
总统直播
自新冠，爆发肺炎以来，家居企业已经完成了1万多次在线直播，品牌企业也在不断创新直播方式，甚至企业总裁都亲自进行了直播。3月6日，“真实家园”与慕思品牌联合直播。皇家之家的王宁，总裁和慕思床上用品的姚吉庆，总裁也进入直播室带来独家优惠，在2.5小时内收到近15000份订单。
除了家居品牌，装饰公司也在创新直播。2月21日19: 00，业之峰装饰集团董事长张钧，首次现场直播，这是业之峰成立23年来首次发放“董事长特权卡”。“谁说家里不能做直播了？谁说房主不能净红？谁说家居公司不能带来商品？创新是一种独特的武术，是在一个特殊的时期被挤出来的。这一创新给了我们的行业很多思考。”张钧说。
业内人士认为，直播、网络营销等数字化手段已经成为家居行业的救星，疫情与行业洗牌期重合，推动了家居企业的网络转型和数字渠道改革。未来将面临哪些新的直播方式取决于企业的创新能力。