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电商经济正改变青年消费习惯 “打卡”营造消费新体验

  情感需求是主要的消费动力之一，电子商务经济正在改变年轻人的消费习惯。
  中国蓬勃发展的电子商务经济正在影响年轻人的生活方式和消费习惯。据北京师范大学新闻与传播学院近日发布的《新青年新消费观察研究报告》统计，19-35岁的网民数量已达到移动人，达到6.5亿，青少年群体已成为中国互联网消费的主力军，很多青少年容易受到社交网络、短片、直播等的影响。像早期采用者一样，愿意与朋友分享产品，并通过分组以较低的价格达成交易。
  成都的李茜是一个两岁孩子的母亲。她发现许多同事在购物时会主动发送群链接。“我和同事一起买了各种各样的产品，比如奶粉、玩具和尿布。”李茜说美好的事物应该与每个人分享。渐渐地，在她“逛商店”寻找性价比高的产品后，她也养成了和朋友一起拼出订单的习惯。
  众所周知，向他人推荐产品、一起“弥补全部折扣”、一起下订单以及交流经验已经成为许多人的乐趣。网上消费已经从过去的“有目的购物”逐渐演变为“边购物边购物，边聊天边购物”，在消费习惯中寻找“志同道合的朋友”已经成为许多年轻人网上购物的必修课。
  “传统的电子商务是一个人搜索大量信息，但新的电子商务是与朋友一起做决定。”李茜在总结自己的购物经历时说。青少年网上购物的特点是社会引导消费，并有很强的沟通和分享意愿。这种新的电子商务模式，允许用户与朋友分享商品，并在群体中享受低价，受到年轻用户的欢迎。由于年轻人习惯于在网上购买新鲜农产品，许多新鲜应用和团购平台推出了“多店多团”等社交分享购物模式。
  除了社会电子商务模式的影响，年轻人也容易受到直播的影响。“我特别喜欢在吃饭的时候看现场直播，这样我会更放松。”有些现场直播很有趣，我可以抓到便宜的好东西，比如玩抢购游戏，买得很开心！”小霞，一个来自杭州，的女孩，已经习惯了看现场直播和带货。起初她会冲动消费，但现在她看得太多就变得理性了。“需要的话就买，不需要的时候看综艺节目。”。
  专家指出，现场购物本质上是一个现场购物指南，最重要的是它的社会属性，它满足了“宅家一族”的购物信息和情感需求。主持人解释演示，亲自尝试和回答问题，这样消费者可以快速理解和接受产品，同时消费者可以通过弹幕与主持人即时互动和回答问题。在“限时低价热销”的促销策略下，电子商务直播室的年轻人有时会有冲动消费行为，一些“体验式”用户成为直播的连续观众。他们没有明确的购物需求，而是将商品直播作为有观赏价值的伴随节目，并等待有趣的产品出现很长时间。“打卡”创造新的消费体验
  调查显示，许多年轻人在网上购物时注重新奇和新奇，实用性不再是影响他们消费决定的主要因素。
  根据淘宝，的数据，像蜗牛粉、臭豆腐和鲱鱼罐头这样的奇怪食物的销量逐年增加。以柳州， 广西的蜗牛粉为例，现场递送、饮食演绎和广播以及社交媒体营销话题让它一度声名鹊起。在“家园”防疫期间，试图吃蜗牛粉已成为国内外许多视频博客争相“打卡”的事情。被偷的年轻网民很想买蜗牛粉试试。
  “蜗牛粉的独特味道让食客们第一次品尝时充满了冒险精神，而在冒险之后，人们最喜欢分享它。”马，是一名吃食物的老师，他认为蜗牛粉很辣，因为它很有话题性和娱乐性。根据广西， 柳州市商务局的最新数据，2020年上半年，柳州袋装蜗牛粉产值达到49.8亿元。
  一些专家认为，在感知、体验和消费商品的过程中，青年群体的情感需求是他们主要的消费动力之一，尤其是高档消费品带来的精神慰藉。因此，奶茶、火锅等“小福”消费也成为防疫期间留在家中的年轻人的心理补偿。
  随着中国疫情防控形势的不断改善，许多人“想出去走走”。数据显示，通过媒体和短片宣传的热门旅游景点吸引了更多的年轻游客，其中有故事和感情的旅游产品往往更感人，由此催生的“打卡经济”正成为中国旅游市场的新增长点。
  据了解，“网红punch  card  place”主要依托新媒体形式，通过抖音短片、小红书、微博等方式进行推广。一位“95后”女孩说“打卡上班”是一种早期采用，那些适合拍照和分享视频的人尤其受欢迎。一些著名的景点，如故宫博物馆，在短片和自媒体的影响下变得更加火爆。然而，一些过去不太出名的景点也因为媒体传播而实现了“翻身战”。例如，成都江滩公园的“打卡”吸引了年轻一代。
  还有“冲卡”和“打卡不当”的现象。近日，青海格尔木， G315国道“U型公路”因其优美的风景成为“新晋网红"的名片之地”，但也发生了多起游客停车拍照引发的交通事故。最近，青海文化旅游局发布通知称，该公路是一条重要的交通动脉，不适合给游客拍照，并将对非法停车拍照者处以重罚。这也提醒游客们在网红，打拳前应该做好功课，不要盲目跟风。