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网红小家电，能够飞多久？

  从一线城市的办公楼到二线市场的厨房，网红的小型家用电器正加速渗透到我们的生活中。火热的趋势带动了行业的投资热情，小熊， 摩飞，自然元素和北鼎等一系列新品牌已经为消费者所熟悉。然而，在酷热的背后，网红的小家电能飞多长时间仍然存在很大的差异。
  爆炸性网红小家电
  2020年上半年，住房经济的催化下迅速发展。在大多数传统家电企业实现收入和净利润翻番的情况下，小熊第一季度实现收入7.4亿元，同比增长17.32%；净利润1.03亿元，同比增长83.66%。新宝第一季度实现收入19.56亿元，同比增长4.05%；净利润1.24亿元，同比增长39.92%。两家公司的股票价格也逆势上涨，达到新高。一些投资者在股票柜台上留言说，他们对网红，小型家用电器的股价很贪婪，但他们无法理解自己的增长逻辑。
  难怪每个人都嫉妒和困惑。截至发稿时，小熊股价已从2019年8月的23元左右攀升至150元左右；新宝股价从年初的14元左右攀升至50元左右。然而，与强调技术R&D和产品创新及市场份额的传统家电企业不同，网红的小型家电企业更注重营销的即时转型。小家电在网红的流行是消费者的冲动还是不断增长的增量市场，市场还在观望。
  东吴证券分析师表示，美的，九阳、苏泊尔等传统小家电品牌注重统一的LOGO、深度拓展渠道的能力和产品的分层客户群。但是，网红的小家电品牌有一种特殊的玩法。他们更注重“爆炸模型”的突破能力。产品外观简单或时尚，功能方便，单价低。此外，网红小家电品牌大多是近年来崛起的新品牌。他们缺少KA、线下和其他频道的“音量”。他们更注重网络营销，尤其是以移动社交平台为突破口，利用抖音、小红书、哔哩哔哩（B站）、知乎，今日头条等内容平台触达用户，进行精准的情景营销，能够在短时间内引发消费
  从某种意义上说，摩飞，北鼎，小熊，生活元素等品牌已经在几年甚至几十年的时间里完成了传统企业的品牌渗透。
  货架上的产品
  然而，一方面是网红，带来的货下的买买，另一方面是网红小家电的高闲置率和质量问题
  消费者王，女士告诉中国国家电网记者，今年她在抖音视频的“种草”栏目下花了700多元买了一个某品牌的多功能锅，全家人兴奋地为它举行了一个“盛大”的烧烤仪式，然后把它封在了角落里。王女士说，购买这款产品的初衷是为了“分阶段”全面烧烤、烹饪和炒菜；但最终，人们发现，除了烧烤以外，其他功能都与家里原有的厨具相吻合。此外，作为一个有六个家庭成员的“大家庭”，多功能锅的“产量”往往不足以满足家庭的咀嚼速度。新鲜度消失后，将产品放入冰箱。架子上还放着由流行病引发火灾的电动饭盒。在疫情严重的阶段，许多重返工作岗位的人选择了电动饭盒，以满足“自带饭菜”的需求。京东的大数据显示，对电动饭盒的需求在2月下旬达到峰值，同比增长528%。然而，随着疫情的控制，电动饭盒逐渐闲置，主要是由于产品体验差、——重量大、携带不便、加热的饭盒带出水蒸气、饭后清洗麻烦等原因。这使得许多人选择外出或再次外出就餐。
  在网上浏览“除草贴纸”，包括网红；的便携式果汁杯、吐口水器、蒸蛋器等小家电。然而，“闲置不用买”不仅是网红，的小家电，也是小家电行业的通病。然而，网红小家电的低单价和计划外需求使其闲置率尤为显著。
  网友“文薇”认为，没有一定成熟度的家电，体验一般不是很好；然而，网红小家电邮票——强调爆炸和快速迭代，产品的“精细努力”往往不到位。有网友提到，自己购买的酸奶机把盖子和酸奶杯放在沸水中消毒，但塑料杯体被"缩水"；有网友的多功能锅，内部涂层多次脱落；网红有各种各样的小家电在保修期满后都会坏掉。