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5G手机为何集体跳水？

  再过两天，2020年将超过一半。回顾今年上半年的手机市场，可能没有比“高峰期”这个词更好的总结了。半年前，所有的专家都告诉你要为今年5G手机的涨价做好心理准备，但半年后，这些无法攀高的5G手机，纷纷上演跳水秀。
  所谓你站得有多高，跌倒有多痛苦。你在今年6月18日购买的每一部5G手机都伴随着制造商的苦涩和泪水。2020年上半年手机市场发生了什么？
  前所未有的降价
  你今年在618买了你最喜欢的手机吗？便宜多少？如果你身边的朋友618买了一部手机，它很可能会讨论这样一个问题，因为今年手机产品的降价，尤其是旗舰机型的降价，是前所未有的。说实话，在这个行业工作了这么多年，我很少看到这种场景。
  Redmi是第一个发起降价攻势的人。在618年期间，Redmi  K30 Pro标准版推出了限时特价，价格降至2397元，在一些地区甚至更低，并于3月底开始销售，三个月内价格下跌了20%。有人甚至说，它似乎在1999年一夜之间回到了小米。
  为什么5G手机会集体跳水？
  有了瑞米作为销售后盾，小米，的朋友，会更加大胆，但它确定的是，高端小米10系列仍将下降200~300元，因为没有其他原因，这是太疯狂的持有对手。
  同样在2月份发布的iQOO  3手机，vivo的一个子品牌，售价为3598元，618元下降到2998元，最高版本下降超过16%。4月15日发布的荣耀30系列从2999元下降到2699元，下降了10%。在蛙跳的旗帜下，Realme和它的旗舰车型realme  X50 Pro并没有成功。有必要降价三五百元，最高降幅为12%。
  即使是很少降价的一加，也加入了跳水战，在短短两个月内推出了一加八，在京东，的自营店中降幅最大的是600元，还有送耳机、送破屏保险、送手机套.这仍然是我们知道的第二个吗？对于华为、OPPO等线下品牌，虽然线上价格变化不大，但线下渠道也经历了300元~ 1500元的不同程度的下跌。
  为什么5G手机会集体跳水？
  我们通常的认知是，手机产品的溢价很小，即使促销也没有太大的降价空间。一般来说，有配件如送耳机和充电宝。如果你能得到一两百元的折扣，那就太好了。
  让今年的618看起来如此与众不同的是，除了价格大幅跳水之外，并不是渠道经销商而是官方在一大早就开始积极调整价格，而且不是为了淘汰旧机型，而是仅仅发布了两三个月的新机型，尤其是5G旗舰机型。预期中的5G变化趋势没有等待，但首先到来的是集体跳水。
  5G不够吸引人
  自去年以来，关于“换手机，等待5G”的讨论一直很多，今年早些时候，主要制造商预测，随着5G的大规模登陆，新一轮5G变革将会到来。
  乍一看，这是非常合理的。手机市场已经从增量变成了存量，这意味着它只能由老用户更换机器来驱动。5G的到来是更换机器的最好理由，预计它将成为刺激市场增长的“兴奋剂”。
  然而，最近几个月的真实市场表现表明，5G的消费吸引力明显不足，手机厂商只能自己努力，5G机型的推广也是通过“一体5G”的策略实现的。
  更重要的是，那些热衷于降价的4G手机被5G打了个措手不及，5G是苹果。今年的苹果iPhone是5G手机市场动荡中最大的不稳定因素之一。人们认为5G足以促使钉子户更换手机，甚至有机会改造一群iPhone用户，但事实证明这是错误的。
  为什么5G手机会集体跳水？
  在618战争之前，苹果已经数次降价。上个月，央视财经报道说“苹果手机在线频道开了一个大甩卖”，iPhone11最高降价1600元，iPhone  11 Pro系列最高打折2600元。
  如果这仍然是渠道经销商降低支付价格的常规手段，那么苹果中国官方直销店参与今年的天猫618促销活动还是第一次。iPhone  SE的活动价格直接降至200元，整个iPhone  11系统支持跨店全优惠和场地优惠券，相当于20%的折扣，每个版本的价格缩水1000到2000元。
  618没过多久就通过了，渠道经销商传达了更大的降价信息。iPhone  11的价格直接跌至3000元，而iPhone  12还没有上市。苹果已经有通关的节奏了。在这次降价浪潮中，已经写好的5G围剿iPhone的剧本逐渐崩溃。
  现在每个人都明白5G和4G手机没有区别，他们都依靠低价来赢得消费者。
  影响高端战略的误判
  那么，618的集体降价是因为iPhone的清仓吗？当然不完全是。
  每一次通信标准的迭代，手机市场都会迎来新一轮的洗牌。然而，在整个手机行业滞胀的空窗期，以及苹果在5G战役中的缺席下，华米OV手机制造商达成了冲击高端的共识，因为高端手机市场通常意味着高利润和更高的增长空间。正是在这样的背景下，今年年初，5G迎来了整个手机行业的涨价浪潮。
  在春节后的第一次新产品发布会上，小米10系列率先对5G高端旗舰发起攻势，小米10亲的起价直接达到5000元；OPPO寻X2专业版价格为6999元，这是OPPO前所未有的价格，除了联合版本定制。
  二线新5G产品瑞米、易佳、瑞美、iQOO的起价也与4000元的价格线一致。当然，已经占领高端市场的华为，并没有让所有人失望。P40专业版直接将国产手机价格提高到8888元。
  为什么5G手机会集体跳水？
  从表面上看，这种突然流行并没有阻碍手机制造商的高端流程，但这种流行的影响实际上反映在消费者的钱包和消费市场中。
  根据财政部，的报告，第一季度的人均可支配收入实际上下降了3.9%，由于居民对经济的悲观预期，消费市场的下降更加严重。第一季度，人均消费支出实际下降12.5%，人均交通通信消费支出下降17.0%，人均教育文化娱乐消费支出下降36.1%。
  根据中国信通技术研究所的数据，5月份国内手机市场总出货量为3375.9万部，同比下降19.10%，同比下降11.84%。前五个月，国内手机市场总出货量为1.2444亿部，同比下降18.00%。
  受疫情影响，即使想换手机的消费者也更倾向于购买总价格低、性价比高的手机。根据战略分析的分析，中国智能手机用户的汇率已经放缓，37%的人推迟了购买新智能手机的计划，32%的人推迟了5G服务的升级。
  分析公司Counterpoint  Research的报告还显示，目前，各个行业和经济体都受到了巨大冲击，在此期间，消费者支出也大幅下降。三分之一的智能手机用户在购买下一部智能手机时会将预算减少20%。
  为什么5G手机会集体跳水？
  电子产品的发展路线肯定是螺旋式上升的，而主要制造商争夺5G高端市场的斗争没有错。但是，从上半年的实际情况来看，在高端手机5G的过程中，手机厂商至少犯了三个误判：第一，更换手机5G的吸引力不够；第二，他们错误估计了苹果年大幅降价的影响；第三，他们低估了流行病对经济和消费者购买行为的影响。
  可以发现，虽然打高端是真的，但5G手机的定价，尤其是旗舰手机，在今年上半年犯了一些错误。因此，618降价更像是5G手机市场价格的“拨乱反正”。像手机这样的产品，尤其是网上产品，另一个重要的一点是，一旦发生如此大的价格调整，消费者会默认你值这个价格，网上市场基本上很难再上涨。这一次，制造商的618降价促销实质上是未来销量的提前发布，顺便提一下，它也为今年下半年的旗舰产品让路。
  因此，我们也可以做出这样的预测。面对后流行市场和即将推出的iPhone  12，安卓旗舰产品的5G初始奖金正在慢慢消失。随着零部件生产和机身设计的成熟，制造商将重新考虑5G新机器的价格。最明显的例子是还没有推出的超大尺寸的活体X50 Pro，由于4998元的“良心价”，引起了激烈的讨论。
  不难预见，下半年5G旗舰手机的竞争、真正的价格战、打桩和刺刀战将会更加激烈。因此，“今年会有如此盛大的新机器疯狂降价11倍吗？”答案是：非常困难。哪个手机制造商想再次体验这款618？