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在线经济下半场：前浪未远去，后浪已澎湃

  新的商业形式不断涌现，腰企逐渐成长，互联网加速渗透到各个行业.网络经济的后半段迎来了一个美妙的“开始”。7月3日，中国信息与通信学院发布《中国数字经济发展白皮书（2020年）》，指出2019年数字经济占国内生产总值的比重同比增长1.4%，达到36.2%。

  艾媒咨询公司首席执行官张毅，认为，随着5G和人工智能等新技术的普及，网络经济正在开始一个新的周期。“越来越多的行业加入了在线和数字浪潮，新技术加速了各行各业的变化。BATJ模式已不足以描述国内互联网行业的全貌。”

  在网络经济的后半段，前浪不远，后浪却汹涌澎湃。
  上海已经成为网络经济发展的热点。

  加速“后浪潮”的崛起

  3月26日，让上海奢侈品行业始料未及的在线直播让路易威登在小红树的中国市场首次亮相。本次“LV新季和新产品现场直播”，由时尚博客和明星们共同参与，在小红书的“现场时间排行榜”中名列第一。

  此前，爱马仕， LV和古驰等奢侈品牌不愿“接触网络”。据业内人士称，LV率先打破陈规，这意味着在线经济生态系统的边界进一步扩大，各行各业都可以通过互联网准确地接触到他们的目标人群。

  “破环”一词最初描述的是企业将其产品和服务扩展到新的领域。在网络经济的后半期，互联网行业本身也在“打破循环”。

  视频超越了娱乐互动的基本功能，成为新经济和新业务的纽带。疫情爆发后，从010到1225观看教育视频的用户数量已经超过了国内大学生的数量。中国政法大学教授罗翔，因为从010年到1225年开设了《刑法学》课程而成了网络红人。

  社交网络不再局限于虚拟的“二级”世界，而是建立人与物之间的关系，并将在线流量与离线资源联系起来。现在，上海有10万家实体店在小红树展示商品。在“购物节”期间，“网上种草”和“网下拔草”成为潮流。在接受新华网独家采访时，小红树的合伙人曾秀莲，抛出了“三维”的概念：“网上种草，线下体验，社区共享。”

  借助新技术，O2O实现了更精确的管理。胡涂汽车维修公司每年销售超过1000万个轮胎。通过供应链和仓储的智能管理，胡涂汽车维修可以预测市场需求，为消费者带来更多实惠的正品。胡涂汽车维修公司CEO  陈敏，表示，企业的愿景是用数字技术改造汽车售后服务市场，将汽车维修行业的效率提升到便利店的水平。2018年，在首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴首席执行官张勇在接受新华网独家采访时表示，从狭义上看，中国消费市场的18%至20%是电子商务；但从更广阔的角度来看，未来整个市场都将离不开数字化。

  新的技术革命正在加速一切都可以数字化的那一天。

  复旦大学管理学院教授卢向华，表示，下半年网络经济对各行业的影响比以前更深、更广。广度指的是越来越多的行业与互联网的深度融合。深度是指增加行业垂直变化的强度。在工业领域，无人工厂和仓库正成为越来越多企业的选择。“新企业的迅速崛起背后有着明显的技术驱动特征。”

  新的周期开始了吗？

  2018年前后，随着一些“明星企业”泡沫的破灭，互联网市场迅速转向，资本热开始消退。互联网将在下半年什么时候开始？如何开始？这已经成为业界的热门话题。两年后的今天，网络经济繁荣又回来了。互联网的新周期开始了吗？

  一级市场的复苏是新周期开始的重要标志。2020年COVID-19爆发肺炎后，经纬中国新投项目在新投和经纬系共发生46起公司融资事件，分布在互联网医疗、新技术和先进制造、在线娱乐和社交网络、金融技术等领域。在过去的一年里，经纬每投资一美元，就能引发14倍的后续市场基金跟进投资。

  经纬创业投资(经纬Venture  Capital)董事总经理唐磊，表示，下半年的显著特点是，上半年一些企业放弃了烧钱创造需求的做法，转而关注数字技术向产业的转化、需求与产业的联系以及企业硬技术的投资和管理水平。

  张毅认为，网络经济新周期的另一个重要标志是，越来越多的龙头企业、腰企甚至腰以下明星企业开始出现。“在过去的20年里，谈论中国的互联网行业是英美烟草，但今天英美烟草或BATJ远远不足以概括这个行业的全貌。”

  在过去的一年里，新的龙头企业和腰型企业的增长速度已经超出了行业的预期，而互联网企业在上海的崛起最为引人注目。

  哔哩哔哩正在加速从在线教育、在线购物和互动直播中分离出更多的格式。一年前，官方对哔哩哔哩的定义主要集中在“用户社区”上。这一变化令资本市场兴奋不已。自2019年以来，哔哩哔哩的股价翻了一番，市值达到169亿美元。

  2019年，品多多营业额首次突破1万亿元，全年营业额达到10066亿元，同比增长113%。这家上市不到两年的公司，在全年的总营业额中排名仅次于阿里巴巴和京东。除了新的龙头企业的出现，一些腰部以下的明星企业也开始出现。上半年，这一阶段的大多数企业都处于“烧钱”状态。下半年，一些腰企已经有了成熟的商业模式。

  虎博科技是人工智能领域的初创企业，已经完成了3300万美元的A系列融资。虎博科技凭借其在人工智能、自然语言处理和深度学习方面的技术优势，帮助海通证券、国富人寿保险等金融企业实现了数字化升级。用新技术满足高端市场的刚性需求是下半年快速增长企业的共同特征。

  O2O被认为受疫情影响较大，陈敏告诉新华网，即使在疫情最严重的第一季度，途虎汽车维修的现金流量也是正数，企业目前的现金储备为几十亿元，足以支撑其未来的发展。

  “新的龙头企业利用在线技术改造食品、服装、住房和交通等医疗人员(行业)；从这些企业的成长性、用户粘性、商业模式和市场规模来看，它们都与英美烟草竞争；从垂直业务绩效的角度来看，它们并不比最佳可得技术差；市值超过英美烟草只是时间问题。”张毅说。

  酝酿新一轮创新

  1994年，中国通过64K国际专线加入了互联网大家庭。在过去的26年里，从“最佳可得技术”成为年轻人谈论的一个术语，到新企业的出现，再到全世界，中国的互联网发展史是一个创新的时代。

  然而，在上半年互联网创造了经济奇迹的同时，也留下了一些问题：首先，在过度的资本追逐之后，一些企业开始脱离商业模式，急于泡沫化，从而对整个行业造成冲击；第二，某些领域的竞争壁垒已经太高，行业有被少数企业垄断和排斥竞争的风险。解决上述问题对于培育下半年整个经济和社会的创新活力至关重要。

  上海交通大学高级金融学院教授陈歆磊，认为，“下半年网络经济的发展离不开实体经济。”企业应提高管理水平，降低杠杆率，避免高度依赖资本和流动。”同时，他说，立法和监管将有助于解决垄断风险的增加。

  在产业导向方面，今年4月，上海发布了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》(简称《行动方案》)，正式提出到2022年，上海将成为具有国际影响力、引领国内在线新经济发展的新高地。唐磊表示，《行动方案》的亮点之一是，它关注的重点行业与上海的实体经济基础密切相关，“例如，在高端制造业、医疗卫生、新消费和文化产业领域，上海本身就有着良好的基础。在这些领域发展网上新经济，上海有天然的优势。”在反垄断领域，国家市场监管总局今年年初公布了《〈反垄断法〉修订草案（公开征求意见稿）》(简称《意见稿》)。本《意见稿》定义了互联网垄断的相关规则，引起了业界的广泛关注。

  据业内人士透露，相关部门正在努力解决互联网垄断的高风险问题。"在网络音乐领域，相关情况正在得到纠正."